创业后孙继海先做了《我是海叔》自媒体，女性由于没经过媒体训练，孙继海屡屡以爆料撑起节目。
在毕胜看来，长期C2M(Customer-to-Manufactory，顾客到工厂)的模式是时候落地了。2010年12月，烟环乐淘在温州举办招商会，烟环与众多温州鞋企签订了战略合作协议，红蜻蜓、康奈等众多供应商开始在乐淘上卖货，乐淘也从最初的5个牌子，200个款式，发展到105个牌子，11077个款式，当年，乐淘实现销售1个亿。
毕胜说，女性他曾一度抑郁，后来开始戒烟、跑步，还和李宁公司前CEO张志勇一起投资修建了北京朝阳公园5公里的塑胶跑道。为此，长期毕胜分别谈妥了Burberry、Prada、UnderArmour、耐克、依视路及卡地亚中国供应商，推出了女鞋、运动鞋、眼镜及配饰等多个品类。毕胜说，烟环我不是没激情，我是不知道该干啥。
而且广告位需要提前预定，女性这个月交钱，下个月才能用。毕胜的好朋友陈年，长期更是怒斥“谁侮辱电商，谁就是侮辱我。
”这个结论让毕胜和团队很痛苦，烟环感觉找不到方向，烟环好在资本方从未给他们压力，反而一直鼓励毕胜，“毕胜你自己去寻找方向，只要你这个团队在，不管做什么，如果你们有想法，继续投你，看好你们这个团队。
后来，女性毕胜想投资凡客的陈年，但凡客的崛起速度太快，他还没来得及，就没机会了。也有人将获得BAT的投资视为抱BAT大腿、长期登陆“BAT板”。
这其中更为核心的原因在于，烟环优酷土豆创业10年一直处于亏损，一边投入大量资金买电视剧，而另一边商业变现之路仍然路途漫漫。2013年9月淘宝开始封杀美丽说入口，女性美丽说流量下降很多。
特别是涉及社交、长期电商、搜索等核心业务时，更需要小心谨慎。蘑菇街CEO陈琪在之后接受媒体采访时也曾指出，烟环微信更多是聊天的场景但没有购物的场景，因此其对于电商平台的业务增长帮助有限。